Vines lukking førte til YouTubes mest debatterte trend

Anonim

For ett år siden i dag stopper Twitter Vine for alltid, fraråder oss lykke og forlater en klasse med nyansatte influencers, vil millioner av fans og ingen steder for å underholde dem.

Nesten ironisk nok var det en mengde mulige plattformer for Vine-stjernene å hoppe til. Instagram, Facebook og Snapchat var fortsatt noen av de mest populære appene som ble brukt av tenåringer som hadde videofunksjoner og vidtgående publikum. Det var fornuftig for Vine's mega-personligheter, som Lele Pons, Jake Paul, Logan Paul, Cameron Dallas og Nash Grier, for å fortsette å skape innhold for apper og plattformer som deres fans allerede skiftet mellom fra da Vine var i sin storhetstid. Men det var et aspekt av Instagram, Facebook og Snapchat som ikke kunne gi ungdomspåvirkninger økt noe de desperat trengte: penger - og enda mer berømmelse.

YouTube ble det nye hjemmet for Vine talent; barn som laget et navn for seg selv som utførte seks sekunders slapstick-stil komedie tok disse talentene og brukte dem på langformede videoer. YouTube ble et profesjonelt nettverk som jobbet med profesjonelle annonsører og tok ut profesjonelle reklametavler for å vise frem sitt profesjonelle talent. YouTubers var berømte - bare se på iJustine, PewDiePie og Lilly Singh - så hvorfor kunne ikke Vine-stjerner etterligne dem?

De gjorde. Mellom februar 2017 og nå tok Vine-stjerner over YouTube, og ble de mest omtalte og mest hatet personligheter. Den plutselige populariteten og veksten av disse skaperne, spesielt Jake og Logan Paul, ble referert til som "Viner Invasion." Det er en rekke videoer om emnet, men det beste gjenstår Game Theorists "The Viner Invasion of Jake Paul og Logan Paul! "Videoen ble publisert 25. juni 2017 og har samlet mer enn 3, 3 millioner visninger. I det snakker spillteoretikerne om den plutselige prominensen Viners hadde på YouTube, som syntes å skje over noen få måneder.

"Når Vine ble stengt, hadde Jake Paul 5, 3 millioner tilhengere på Vine, " forteller spillteoretisk vert Matthew Patrick i videoen. "Logan hadde enda mer, med 9, 4 millioner. Da de overgikk overgangen til YouTube, overførte en stor andel av disse personene og abonnerte på kanalene sine. I løpet av få uker hadde de hundrevis av tusenvis av ferske subs.

"Ved å bringe et publikum med dem fra Vine, kunne disse gutta og andre Viners komme inn i scenen med et stort hopp rett ut av porten, noe som ga dem sterkere startmoment fra farten."

Rett utenfor flagget ble Viners kjent med YouTube, YouTube-publikum og, viktigst, andre YouTube-skapere som gjengjeld hva Viners representerte. Mens andre skapere brukte år på å prøve å bygge opp et resultat, oppdaget disse nye tenårene på stedet med deres Vine-følgesvenn og aktiv abonnentbase, endret hva YouTube-forsiden så ut og tok store deler av Google Preferreds toppnivåannonser. Eller, som PewDiePie satte det i desember 2017:

Vine flyktninger. De er overalt. De sprer seg over hele Internett. Noen gikk til YouTube, noen gikk til Instagram, hvor de kunne fortsette å spre sitt seks sekunders innhold på en ny måte.

"Se, jeg gjør dette morsomme, repeterende innholdet med seksuelle referanser som vanligvis er unfunny. Aksepter meg, vær så snill!'

Den voksende foraktige originale YouTubers hadde for Viners kom i gang i juni 2017, under en årlig YouTube-konvensjon kjent som VidCon. Logan Paul annonserte at han hadde skjult $ 3000 et sted rundt kongressenteret. I midten av det gikk Paul ned og ble rammet av fans, bryter konvensjonens regler og skaper en meget alvorlig sikkerhetsfare. Opptaket Paulus lastet opp til YouTube, ble spottet av omtrent alle de store YouTube-kommentatorene, men det styrket også Viners hadde invadert, og de var kommet.

Det har vært en nonstop-fornærmelsesfest siden, men Eric Dahan, administrerende direktør for influensefokusert markedsføringsfirma Open Influence, mener at den tilbakeholdenhet Viners har mottatt i det siste året, er en normal reaksjon fra den gamle vakten opprørt over nykommere.

"Ingen liker disruptors, jeg tror det er så enkelt, " sa Dahan. "Du bygger en arv, og plutselig er det disse nye barna som kommer inn fra venstrefeltet. Det er det ytre verdensproblemet; når forstyrrelser beveger seg inn i et nytt rom. "

Disruptor er et godt ord for det. Overgangen fra Vine til YouTube har ikke vært sømløs. Det har vært en virvelvind av falsk drama mellom topppersonligheter (Jake Paul og RiceGum, Jake Paul og Dolan Twins, Jake Paul og Logan Paul) som resulterer i dissespor, reaksjon på disse dissesporene og fortsatt drama. Det er engasjerende, og folk tune inn for det. Abonnenttellingen går opp, folk begynner å snakke om videoene dine, og det er en enklere måte å være vellykket enn å bare stole på innholdet alene.

"Ingen liker disruptors, jeg synes det er så enkelt"

Men mens YouTubers ser Viners som et problem, ser Dahan dem som et nytt merke av komikere. Deres suksess, ifølge Dahan, er bevis på at det er et publikum av folk som ønsker å se innholdet deres selv om originale YouTubers mener at de ikke er noe mer enn et truende skadedyr.

"De er som en ny generasjon komikere, " sa Dahan. "Mange av de mer tradisjonelle komikere på YouTube begynte å bygge ut webserier og mer tradisjonelt innhold. Jeg tror Vine oppdrettet en bestemt type fellesskap og komediesjanger som disse gutta da oversatte til YouTube. YouTube gir seg til et annet innholdsformat, og jeg tror det er mye mulighet for noe å oppstå. "

At noe er tidligere Viners. Fra å vises i YouTubes årlige tilbakespolingsvideo til hovedrollen i YouTube Red-prosjekter, er det klart at YouTube ikke ser Viners med den samme omstridte visningen som YouTubers selv gjør. Det betyr imidlertid også at Viners vil bli holdt til standarder de ikke var tidligere. I det siste tilfellet av Logan Paul, som lastet opp en video som inneholdt kroppen til en mann som syntes å ha nylig begått selvmord, må YouTube avvikle seg profesjonelt fra Paul. YouTube bekreftet at Paul ikke lenger ville motta Google Preferred-annonser, og alle hans røde prosjekter var på vent.

Disse konsekvensene skiller seg fra profesjonelle YouTubers på et mer tradisjonelt nettverk og dumme, morsomme barn på Vine, sa Dahan.

"Det er reklametavler med alle disse YouTube-stjernene, og selvfølgelig betaler YouTube for de billboards, " sa Dahan. "Dette er ikke annerledes enn Netflix måtte slippe talent fra sin opprinnelige serie etter store problemer. De må behandle dem på samme måte. YouTube representerer dem i en profesjonell kapasitet i stedet for å paw dem av og sier, "Her er noen mennesker som tilfeldigvis bruker vår plattform." "

Dahan er også overbevist om at Viners som Jake Paul og Lele Pons bare vil fortsette å bli større. Det kan ha startet som en invasjon, men det er blitt et permanent oppgjør.