Nintendo kunne slå NES Classic Scalpers på to måter (men sannsynligvis ikke)

Anonim

Det er nesten umulig å finne en NES Classic i detaljhandel. Maskinvaren selger ut umiddelbart på nettet, og forsendelser til fysiske butikker er sporadiske og sjeldne. Mange av systemene kommer til slutt på annenhåndsmarkedet for mange ganger deres utsalgspris. Nyheter om når de vil være tilgjengelige bringer inn bemerkelsesverdig mengde trafikk.

Den beste måten for Nintendo å kjempe tilbake? Øk prisene.

Vent, hva?

Sekundære markeder eksisterer når utsalgsprisen for noe ikke samsvarer med prisen folk er villige til å betale for det, vanligvis på grunn av knapphet. Noen ganger styres denne knappheten enten litt eller helt kunstig, men sluttresultatet er det samme.

Ikke alle som ønsker noe, er i stand til å kjøpe det. De er villige til å betale mer enn den angitte prisen, og dette gjør det mulig for tredjeparts forhandlere å flytte inn og tjene penger.

Vi ser dette med konsertbilletter hele tiden, og vi begynner å se pushback når folk klandrer scalpersene.

"Som jeg har skrevet mange ganger før, forteller økonomisk logikk oss at det kun er to forhold som kan skape et sekundært marked for konsertbilletter som selger over listeprisen." Mark J. Perry, en akademiker ved AEI og en professor i økonomi og finans ved University of Michigan's Flint campus, skrev i et blogginnlegg. Her er disse grunnene, i hans ord:

1) Antall konsertbilletter som tilbys for salg er for lav i forhold til antall fans som ønsker å delta på konserter av populære musikere, og / eller 2) konsertbilletter må være underpriset i forhold til deres ekte markedspris. Og jeg vil foreslå at begge disse forholdene er helt underlagt kunstnerens, og deres ledere og promotorer, i så fall blir vi utelukket i denne konklusjonen: musikere og deres representanter som er 100% ansvarlige for forholdene som garanterer en sekundærmarked hvor konsertbilletter til Adele til Beyonce konserten er solgt over deres pålydende verdi.

Politikken vil ikke forandre dette, heller ikke lover. Hvis du vil drepe det sekundære markedet for konsertbilletter, kan du enten legge til flere viser, fjerne noe av knappheten eller øke prisen på billettene du selger direkte til fans for å sikre at kunstnerne og ledelsen holder penger, ikke scalpers. Eller du skaller deg selv bare.

"Jeg skal fortelle folk, mange kunstnere gjør det allerede. Jeg tror jeg har vært skyldig i det også, "Kid Rock sa en gang til Piers Morgan. "Vi tar noen av våre billetter, vi legger dem på StubHub, overcharge med hva markedet bestemmer de er verdt

.

Jeg tar 1000 av dem og jeg skaler dem. "

Musikalske handlinger kaster ikke sine fans når de belaster store beløp for billetter, de flytter bare fortjenesten bort fra scalpers og tilbake til spillestedet og artister. De kan også legge til flere konserter, men det er ikke alltid et alternativ med eldre utøvere. Kid Rock forsøkte imidlertid denne tilnærmingen, og eksperimentet møtte noen suksess.

Hvis økende tilbud ikke alltid er et alternativ, og arrangøren av showet ikke er interessert i å øke prisen betydelig, blir problemene mye vanskeligere. Du kan lese dette intervjuet med Robert Khoo, som pleide å styre forretningsprosessen til Penny Arcade, om hvordan selskapet har forsøkt å redusere scalping av PAX-billetter uten å øke prisen eller legge til flere flere arrangementer. Han tar tålmodig ned de "enkle" løsningene intervjueren foreslår, mens han forklarer hvor vellykket de har vært i å begrense virkningen av det sekundære markedet.

[Jeg skal merke at jeg var ansatt i Penny Arcade i to år, men var ikke en del av noen politiske samtaler om billettpriser eller tilgjengelighet.]

Så hva har dette å gjøre med Nintendo?

Etterspørselen etter NES Classic overstiger forsyningen, og folk er villige til å betale mer enn salgsprisen på $ 59, 99, så sekundærmarkedet er blomstrende. eBay fortalte oss at den gjennomsnittlige prisen for en NES Classic, som ble solgt på sin tjeneste, var på $ 230, fra i fjor.

Du kan si at Nintendo mistet $ 170 av potensielle inntekter fra hvert av disse salgene. Hvis Nintendo solgte NES Classic for $ 230 i den første uken, ville det ha holdt pengene som i stedet gikk gjennom eBay til annenhåndsmarkedet.

Nintendo er ikke sannsynlig å gjøre det, av de åpenbare årsakene.

Selskapet kan også øke tilbudet, og vi har argumentert før det faktum at disse systemene er sjeldne i det hele tatt, er fullstendig uklarhet. Hvis Nintendo gjorde mer av NES Classic, ville alle kunne kjøpe en, og sekundærmarkedet ville bli slettet.

Nintendo er usannsynlig å gjøre det heller, for litt mindre åpenbare grunner.

Verdien av NES Classic blir sett på som en vanskelig å finne gave til ferien, kombinert med at hver historie om forhandlere får flere enheter på lager, setter maskinvaren tilbake i nyhetene, er verdt mye mer enn bare å selge mer av dem. Nintendo vet betydningen og verdien av sin egen fortid, og NES Classic som et produkt er designet for å gjenspeile disse verdiene.

Styrt knapphet øker oppfatningen av alt fra selve maskinvaren til måten folk ser på de medfølgende spillene. Det er det som skiller NES Classic fra haugene med andre retro konsoller med inkluderte spill som fyller bargain bins. Det skaper også et miljø hvor alle fordeler, fra nettsteder som eBay til entusiastiske nettsteder som denne som ser store trafikkspikes som folk søker etter systemene.

Og disse fordelene vil bare øke ettersom ferien går nærmere. Nintendo har sannsynligvis allerede en betydelig fortjeneste på NES Classic på $ 59, 99, så den merverdien det kommer fra å holde alle snakker om systemet, er verdt mer for dem enn den ekstra $ 170 de kan få per salg.

Så hvor forlater dette oss?

Selv om virkeligheten er at disse mangelene sannsynligvis vil fortsette gjennom ferien, vil jeg gjette at Nintendo vil begynne å øke forsendelser som starter i midten av desember. På den måten kan selskapet begynne å selge mer maskinvare, ettersom verdien av knapphet er redusert, og at selve maskinvaresalget går litt opp.

Jeg var i stand til å få et system ved hjelp av en litt lumsk, men til slutt godartet form for insiderhandel. Jeg visste at linjer for den første natten ville være enkle å administrere, fordi de fleste som vil kjøpe en til en gave, ikke engang visste at produktet eksisterte enda. Ser på interessen i NES Classic-historier tillot meg også å se mangelene på forhånd. Jeg ventet i kø for en time på den første natten og grep en med relativ letthet.

Min NES Classic er i kjelleren, men ikke på eBay. Nintendo måler verdien på forskjellige måter, og det gjør jeg også: Verdien av å spille Excitebike med barna mine overgår langt mer enn $ 170 fortjenesten jeg ville ha gjort på eBay.