Marvel og ABCs online-serie kunne løse mange problemer i løpet av midseason hiatus

Anonim

Hver vinter tar nettene hvor som helst fra to uker til en måned for en opphør.

Tanken er ikke å konkurrere med ferieprogrammering, men det gjør det også mulig for skriveteamene å ta seg av og returnere med nye ideer. Midseason hiatus tillater også bedrifter å fokusere på planlegging episoder under "feier", de månedene hvor Nielsen bruker mer tid innsamling og rapportering karakterer. Hvis nettverk planlegger større episoder i løpet av disse månedene, kan de rapportere høyere tall til annonsører.

Nettverk vil tjene så mye penger som mulig, så det er ikke fornuftig å ha hiatus i feiper månedene november eller februar. Nettene vil miste potensielle annonseringstilbud og møte andre økonomiske risikoer. Å ha den største episoden luften i slutten av november og den første uken i desember, gjør det imidlertid mulig for nettene å jobbe i Nielsens rapporteringsplan, samtidig som de kommer foran julestarten. Hva er poenget med å pisse The Flash mot Rudolph, for eksempel?

I de siste årene har imidlertid nettene begynt å revurdere denne strategien som seierskapsnummer tank. En, ABC, går tilbake til midtveisstrategien. I fjor holdt ABC åtte dramaserier i luften i 11 uker - med fire av de ukene som kommer under midseason hiatus. Fox, NBC og CBS brakte flertallet av serien tilbake rundt den første uken i januar, men mange av ABCs showe kom ikke tilbake for en uke eller senere. ABC så store tap i returvisninger, med en av sine største serier, Hvordan komme seg unna med mord, slippe 20 prosent totalt.

Spørsmålet for ABC - og andre nettverk - er hvordan du gir kreative lag sin vinterferie, behold gode karakterer og ikke konkurrere med ferieprogrammering?

ABC og Marvel syntes å ha funnet en løsning på seiersproblemet: en digital serie som vil flyge i en begrenset periode.

På onsdag, Marvel og ABC kunngjorde at det vil bli lansert en online-eneste serie, Slingshot, med Agents of Shield star Natalia Cordova-Buckley i spissen som Elena "Yo Yo" Rodriguez. Hver episode vil være tre til seks minutter lang, og selv om det ikke er et fullt tv-show, virker det som om det kan oppnå sitt mål: Hold publikum engasjert mens Shield Agents er ute av luften.

Ideen er så strålende i sin enkelhet, det er et rart nettverk som ikke prøvde det før. Firsst, Det er billigere for et stort nettverk å lage en seks minutters webserie. Tenk på noen av de største, mest utrolige nettseriene, som RocketJumps videospillhøyskole, som kostet studioet rundt $ 636 000 en episode - samt noen av de minste - som Andy Gets Dumped - som ikke engang kommer nær det budsjettet .

For en tre minutters film med utstyr og sett som allerede er tilgjengelige for studio og skuespillere, vil kostnadene forbli relativt lave, men showet kan generere en anstendig mengde annonseringsinntekter. I en 2015-studie fra Turner Broadcasting og Horizon Media oppdaget forskere at "premium online video fra kringkastings- og kabelnettverk overgår videoinnhold fra andre utgivere, " ifølge AdWeek. Det betyr at annonsører er mer sannsynlig å gi penger til nettverk som ABC, NBC og CBS over andre plattformer fordi innholdet deres er bedre. ABC og Marvel samarbeider for en webserie gir ikke bare mening når det gjelder å appease fans som er sulten på nytt innhold, men det kan også generere inntekt i det lange løp.

Den andre grunnen - en som er viktigere for publikum enn nettverk - er at den gir tilbake til fans som stiller inn hver uke. Gary Newman, medformann og administrerende direktør i Fox Networks Group, fortalte AdWeek at med mindre showene flyter på et premiumnettverk som HBO eller Showtime, er det ikke fornuftig å ha 10 til 13 episoder i en sesong, og gå uten hevn. Newman la til at nettverk måtte begynne å gjøre mer for å holde publikum underholdt og engasjert.

"Alternativet er de gammeldags forutsetningene og gjentakelsene, og la oss huske hvor frustrerende det var for publikum, " sa Newman. "Det er ikke noe perfekt svar, så vi skal fortsatt fortsette å gjøre det."

Reruns har alltid vært en klage, men i en pre-streaming verden var det ikke mye som kunne gjøres. Nå, når tjenester som Netflix, Hulu og Amazon Video er tilgjengelige hvor som helst for en relativt billig pris, driver en tre eller seks ukes hiatus publikum til streaming-plattformer for å se nye show. Magna Global-analytiker Brian Hughes fortalte Ad Age i mars at fansen ikke nødvendigvis ble opprørt med mangel på nytt innhold på nettverks-TV, men de har blitt vant til å ha flere å velge mellom på grunn av streaming-plattformer.

"Jeg er tilbøyelig til å tenke hvilken innvirkning midseasonbruddene har på publikum, har mer å gjøre med hvordan fans ønsker å se enn å være frustrert med en forsinkelse, " sa Hughes.

Å beholde seere er fortsatt det viktigste målet i planleggingen av midseason hiatus. Å holde publikum engasjert fører til høyere rangeringer, mer samtale i pressen og en generelt mer entusiastisk fanebase. Det er igjen, hva som gjør Marvel og ABCs plan om å bygge bro over midseason hiatus med en ny web-only-serie, ikke bare en god beslutning, men også en nødvendig.

Shield Agents er også det perfekte showet på grunn av målgruppen. Mer enn hvordan du kommer unna med mord eller skandale, anklager agenter til en mye yngre demografisk som er mer sannsynlig å gå online for å få tak i en serie eller starte en ny. Ifølge Statista er over 65 prosent av Netflix-brukere mellom 16 og 24 år, det samme publikum som ABC har mål med Agents of Shield.

Hvorvidt serien vil fungere som nettverket ønsker, er ennå ikke sett. Men det er første skrittet i å løse et problem som forstyrrer nettverk i årevis, og har bare forverret seg i streamingalderen.

Slingshot starter den 13. desember på ABC.go.com.