GameStop preps for neste generasjon konsoller, kutter PS2 fra tusenvis av butikker

Anonim

Selv om den neste generasjonen av spillkonsoller er, for det meste, en fjern abstraksjon, har GameStop allerede begynt sin forvandling for å forberede seg på strømmen av maskinvare og programvare som kommer fra Nintendo, Sony og Microsoft.

Selv om den neste generasjonen av spillkonsoller er, for det meste, en fjern abstraksjon, har GameStop allerede begynt sin forvandling for å forberede seg på strømmen av maskinvare og programvare som kommer fra Nintendo, Sony og Microsoft.

Det første skrittet, forklarer Chief Marketing Officer Ashley Sheetz, er å gjenkjenne mulighetene som den nye maskinvaregenerasjonen gir til selskapet. GameStop vil sannsynligvis ha et år eller to konsollstart for å fastslå disse prioritetene - men den første lanseringen, Wii U, kommer snart opp.

"Vel, selvfølgelig, Wii U kommer til å være den første i køen, og vi er glade for den lanseringen, " sa Sheetz. "Jeg tror at en av tingene er, historisk hadde vi omtrent fem år mellom konsollstart, og nå har det vært syv pluss år, så jeg tror folk er veldig ivrige etter å se hva som kommer til å komme ut - det er definitivt en lang tid. Vilkår for markedsføringsstøtte for Wii U, vi tror dette er kickoff til neste konsoll syklus. Så det er mye PR og mye buzz som vi vet at Nintendo vil gjøre, så vi leter etter måter å samarbeide med dem."

Sheetz la til at selskapet også planlegger å komme videre til de neste Xbox- og Playstation-konsollene, men at hun ikke kunne dele noe akkurat nå. Til tross for det ser selskapet frem til å forynge interessen for spill som helhet, som en ny generasjon vanligvis kan inspirere.

"Jeg tror det kommer til å tegne mange mennesker, mye oppmerksomhet til kategorien, " sa Sheetz. "Det har vært stille i løpet av de siste årene. Vi tror det kommer til å være en slags gjenoppblomstring i folks interesse for kategorien. Mange nye kunder vi så med Wii og musikkspillene, har snudd seg ned. dette som en mulighet til å plukke det opp igjen. "

GameStops administrerende direktør Paul Raines forklarte at de siste ryktene han har hørt, legger konsollenes ankomst på de neste to årene.

"Wii U, vi forventer det på ferie, " sa Raines. "Denne uken får jeg mye rykter som er veldig interessante om 2013. Vi har ikke ventet to konsoller i 2013. Vi forventer Wii U denne ferien, en annen neste år og en annen i '14 Disse ryktene endres hver uke, men vi hører mer om neste år. "

Raines forklarte selskapets mål: Å ta alle 20 millioner PowerUp Rewards kundeloyalitetsprogrammedlemmer, og oppgradere dem alle til en ny konsoll.

"Vi har vært i kontakt med det samfunnet, vi spurte folk hva de ville ha i en neste generasjonskonsoll, og vi rangerte dem. Noen av dem vi opplyste under en samtale, men jeg snakket med Reggie Fils- Aime torsdag om dette, her er de funksjonene folk vil ha, her er hva du gir dem. Vi har en fin kamp. La oss gå etter disse folkene og tilby dem kreative måter å handle med sine gamle konsoller og gi dem en ny. hvordan skal vi forberede oss

"Vi tror vi skal lede folk til de nye konsollene, " tilføyte Raines.

Raines la til at selskapets spillmarkedsandel har doblet seg i løpet av denne generasjonen av konsoller, noe som gjør dem til "meningsfulle spillere" i lanseringen av den neste.

"Vi tror vi skal lede folk til de nye konsollene."

Selvfølgelig, med ankomsten av nye konsoller kommer det flere konsekvenser for holdouts av den nåværende generasjonen. For det første er lanseringen av neste generasjons maskinvare forut eller etterfulgt av prisnedslag for forgjengeren - et pristillegg diktert av utgiveren og produsenten, noe som gjør det nesten obligatorisk for GameStop å følge.

Konserndirektør for markedsføring Mike Hogan sier at det endelige sier alltid kommer ned til produsenten, GameStop er ikke uten innflytelse på prisnedslag.

"Vi er hele tiden i dialog med dem, vi kommer sikkert til å tilby meninger om hva vi synes er den riktige tingen å gjøre, " sa Hogan. "Vi er ikke imot prisnedslag. Det er et tidspunkt hvor du vil se på en konsoll og si, " Vi støtter ideen om at du tar et pristillegg, fordi vi skal selge flere enheter. " Du må se på det hele som et økosystem. Du kan selge konsollen for mindre penger, men du legger den i hendene på flere mennesker, og vil selge flere spill. Jeg vil faktisk si at våre interesser er vakre godt justert med Sony, Microsoft og Nintendo når det gjelder det.

"Det viktigste er bare kommunikasjon. Det vi vil vite er når det kommer til å skje og la folk få vite så de kan få den riktige verdien. Åpenbart har personen som kanskje har betalt full pris for to uker siden ikke føles bra hvis prisnedslaget kommer like etter. "

Selvfølgelig, som nye produkter lander på GameStops butikkhyller - som, til tross for gapet i konsollgenerasjoner, har blitt stadig mer overfylt med tabletter, mobile enheter og digitale innholdskuponger - eldre produkter må skyves av. Hvis du har vært i en GameStop i løpet av den siste måneden, har du sannsynligvis lagt merke til en krigsulykke: PlayStation 2, spillene som er trukket fra tusenvis av forhandlerens steder.

Senior Vice President of store operasjoner Mike Dzura forklarte at PS2 fortsatt er i visse områder på grunn av dvelende, merkelig regionale bobler av etterspørsel.

"PS2 er en unik - vi genererer fortsatt mye fortjeneste fra PS2-salg, men vi skal holde PS2 der PS2 selger, og vi vil ikke legge det i butikker der vi ser virkelig bortført salg. noe demografisk - det er litt regionalt, det er. USAs hjerteland har en tendens til å fange bølgen litt senere enn kysten i en grad. Så vi tar det ganske bra inn, og vi tar det ut av butikkene hvor hyller ville bli bedre betjent av neste generasjons produkt, eller de er bare små butikker der de ikke kan passe den inn. "

Det finnes alle slags spillkjøp lokalt fenomen over hele verden, tilføyde Dzura. Microsoft-produkter har en tendens til å gjøre det bra i nordvest for USA. PlayStation flyr vanligvis bedre i Puerto Rico og Vancouver.

"Jeg tror PS2, så lenge det tjener et behov for forbrukeren som vi kan fylle, vil vi få den i noen butikkbase til forbrukeren forteller oss, " Ta det ut, "sa Dzura.

"... enhver konsoll som kommer ut i nær fremtid, vil vi være en stor del av å lansere den."

Selvfølgelig er selskapets maskinvareframtid ikke uløselig knyttet til Big Three, som det var. De har også fått øye med å øke sin markedsandel i tavle-, mobil- og PC-markedene - Raines selv bekjente interesse for Ouya, den åpne kilden, Kickstarter-finansierte Android-konsollen.

"Open-Console-plattformen er en stor ide, " sa Raines. "Hvis du ser på Ouya, får de mye forvirring om Kickstarter-støtet. Vi synes det er veldig kult. Jeg er ikke sikker på hvor snart de kommer til å være i markedet, det kommer til å ta litt tid."

Før du ser på en strømpe som Ouya, tilføyde Raines, måtte den bygge en portefølje av titler for å drive salg - både for plattformen og for butikken.

"Vi er i kronologisk virksomhet, så vel som teknologibransjen, " sa Raines. "Noen ganger ønsker forbrukerne ikke å gå dit, med mindre det er et spill å ta dem der. I den grad Ouya kan finne sin GTA, eller sin Halo, eller dens Madden, tror jeg det er det som vil drive det.

"Vi vil gjerne være en del av det. Jeg forventer at en virkelig konsoll som kommer ut i nær fremtid, vil vi være en stor del av å starte den."